Запрошення на модний показ. Найнезвичайніші запрошення в історії модних шоу

Вулиці Нью-Йорка вже починають заповнюватися вбраними модницями, які мріють торкнутися прекрасного - бажано прекрасного стільця в залі на шоу чергового улюбленця модної публіки. Як опинитися серед гостей, не маючи запрошення, нам розповіли головні редактори та інші співробітники глянцевих журналів: такий досвід був у всіх, хоча вголос про це готовий говорити не кожен

У Нью-Йорку стартує тиждень моди, і на наступні сім днів місто за традицією стане справжнім центром тяжіння для моделей, журналістів, блогерів, баєрів і... нікому не відомих осіб, які займають своє місце на дизайнерських шоу. Частина подібних персонажів просто намагаються опинитися у світській хроніці, тому їх практично не хвилює, на який показ пролізти: головне – майнути перед камерами та випити шампанського.

Але іноді без запрошення приходять і ті, кого вже за кілька років дизайнери з нетерпінням чекатимуть на своїх шоу: майбутні головні редактори, авторитетні критики, думка яких формує загальне враження від показів. Як же все-таки "пролізти" на захід, якщо вас не кликали, нам розповіли сьогоднішні жителі перших лав модних шоу.

Олена Ісаєва
Головний редактор Numé ro Ukrainian

Найпростіший спосіб пройти на показ, на який тебе не запрошували, - скористатися чужою візиткою, домовившись із кимось зі своїх друзів із глянцю. Але і тут є своє підводне каміння: домовлятися краще з кимось не дуже відомим і публічним, адже їх усі співробітники модних будинків, як правило, знають в обличчя. У мене був подібний випадок на одному з показів Alexander McQueen - це сталося досить давно, коли ми працювали в Harper's Bazaar з Шахрі Амірханової. Запрошення на шоу МакКуїна надсилали не завжди, і я прийшла на показ з візитівкою Шахрі. Але чоловік, який стояв. на вході, як виявилося, чудово її знав і, побачивши ім'я на картці, одразу сказав: "Ви не вона!" ж російського Harper's Bazaar.

Моя головна та найулюбленіша історія пов'язана також з Alexander McQueen – це був показ першої колекції, створеної під керівництвом Сари Бертон. Раніше, при самому засновнику, шоу модного будинку найчастіше проходили на стадіоні в Берсі, а тоді гостей покликали в Palais de Tokyo. Маленький зальчик на 100 осіб, величезний натовп журналістів на вході, запрошення – лише одиниці. Але пропускати цей показ, подію свого роду історичну, не можна було. І я поїхала на розвідку. Якщо відійти від головного входу, за рогом є невелике кафе на майданчику – з великими скляними вікнами та дверима. Вздовж них я і пішла, смикаючи кожну ручку і перевіряючи, замкнені двері чи ні. І одна піддалася! Я відразу ковзнула всередину. Двері, як виявилося, вели в напівпідвальне приміщення до туалетів, і туди спускалися багато хто з гостей, що прийшли на показ. У тих, хто піднімався від туалетів нагору, до зали, запрошення вже не перевіряли і взагалі не звертали на тих, що пройшли особливої ​​уваги. Тож я спокійно вирушила прямо до зали. Прийшла я в результаті раніше за всіх, коли свої місця зайняли людину три-чотири, і довго не могла вирішити, куди сісти, щоб не зайняти чийсь простір. Але села завдяки щасливому випадку саме в російському секторі, де всі мене вже знали і прийняли за свою.

за рогом є невелике кафе – з великими скляними вікнами та дверима. Вздовж них я і пішла, смикаючи кожну ручку і перевіряючи, замкнені двері чи ні. І одна піддалася! Я відразу ковзнула всередину

А іноді й зовсім просто ввічливо попросити людину на вході. Якось, наприклад, ми з фотографом Єгором Заїкою прийшли на показ Yves Saint Laurent часів Стефано Пілаті. Зі входом на його шоу завжди було дуже суворо, аж до того, що у всіх, хто прийшов, перевіряли паспорти. У мене запрошення було, а в Єгора – ні. Але ми просто сказали на вході, що він наш фотограф, і йому дуже потрібно побачити показ. Тоді людина зі списком відійшла на хвилинку порадитися з колегами, а потім нас обох пропустили до зали.

Ольга Михайлівська
Директор відділу моди L'Officiel Russia

Моя незвичайна історія про похід на показ відбулася на шоу Alexander McQueen - це було в 2002 році, і потрапити на МакКуїна було тоді практично неможливо. Їм займалося одне дуже серйозне нью-йоркське агентство (здається, досі нічого не змінилося і курирує марку, як і раніше воно), а відповідала за весь PR дуже сувора жінка, яка чомусь не скаржилася на іноземну і особливо російську пресу. Любила вона лише американців і, здається, японців – у їхніх журналістів проблем із входом ніколи не було. Того дня біля стадіону, де мало відбутися шоу, зібрався величезний натовп стражденних - все без запрошень, але з надією в очах. Стояли нарівні з усіма і вельми відомі люди, яких також не пускали. І раптом по той бік пункту контролю, де стояли охоронці та співробітники зі списками, пролунав страшний звук – щось упало з жахливим гуркотом. А це, що особливо важливо, було через рік після 11 вересня і всі боялися досі буквально всього. Кожен звук, кожен забутий предмет здавався підозрілим – і тут таке!

Всі охоронці тут же кинулися всередину перевіряти, що сталося, залишивши свої пости і звільнивши вхід. І в двері, що відчинилися, відразу кинувся весь натовп, що стояв біля входу: солідні чоловіки в костюмах, редактори на підборах... Коли охоронці повернулися, натовпи біля входу як не бувало. Всі люди, які ще хвилину тому смиренно стояли біля входу в очікуванні дива, вже були всередині - і, що найдивніше, всі сіли, хоча місць явно не мало вистачити на таку кількість глядачів.

Я не бачу нічого ганебного чи незручного в історії про те, як люди ходять на покази без запрошень. Коли тільки починаєш свою кар'єру в моді, буквально напрошуєшся до своїх кумирів хоч асистенткою, цей світ здається чарівним. І ти рада вже можливості хоча б доторкнутися до нього, побувати на зйомках, написати замітку... Запрошення на покази у редакції надсилають лише головним людям у відділі моди: головному редактору, директору відділу, комусь із старших редакторів – мені, навіть коли я доросла до молодшого, було далеко. І запрошення до мене, звісно, ​​ніколи не доходили. На щастя, Олена Сотнікова та Філіп Власов, мої начальники, завжди підтримували мене і були лише за те, щоб я кудись ходила. Філіп під час нашої поїздки до Парижа і дав мені візитку, за якою я потрапила на один із своїх перших показів – шоу Hermès. Я, радісна, проскочила до зали, сіла між двома чужими місцями, щоб не зайняти чиєсь, і принишкла. І тут сталося ще одне диво: однією з гостей показу того вечора була Тільда ​​Суінтон, і сіла вона прямо поруч зі мною! Тільда ​​– на A3, а я між А3 та А4. На цьому шоу ми з нею познайомилися і розмовляли і так спілкуємось досі.

Пам'ятаю свої перші покази Alexander McQueen – я була на його шоу вісім разів, і на запрошення, і прориваючись під чужими іменами та з чужими візитками. Але тепер самого МакКуїна вже немає, і я більше не шкодую про пропущені покази

Зараз я з ніжністю згадую всі ці історії: коли тобі доводиться прориватися кудись із боєм, коли не можеш щось отримати ось так легко й одразу, кожен показ стає подією. Саме тому я пам'ятаю у всіх подробицях перші 5 років своєї роботи в моді, а ось усе, що було потім, вже перестало бути таким яскравим. Пам'ятаю свої перші покази Alexander McQueen – я була на його шоу вісім разів, з них п'ять-шість мене офіційно запрошували, а в решту я буквально проривалася туди під чужими іменами та з чужими візитками. Але самого Олександра МакКуїна вже немає, і я більше не шкодую про пропущені покази його марки, що оновилася.

Євген Тихонович
Редакційний директор Buro 24/7

На жіночі покази я їздив, коли працював у журналі ELLE, і саме з ними завжди виникали проблеми – особливо в Парижі, де відбуваються найважливіші шоу найзначніших будинків моди. Місць для рядових співробітників відділів моди завжди не вистачає: звуть найчастіше лише головного редактора та директора відділу. Нам доводилося викручуватися, щоб якось проникати всередину. Найпоширеніший спосіб - пройти візитівкою тієї людини, яка отримала офіційне запрошення. Справа в тому, що імена запрошених на показ дублюються у спеціальному аркуші на випадок, якщо людина забуде чи втратить своє запрошення. Ми брали візитки у своїх колег із інших журналів і на вході видавали себе за них. Як правило, це спрацьовувало, але у моєму випадку виникали труднощі. Справа в тому, що в модній глянцевій індустрії працюють переважно жінки – складно було довести французам, що, скажімо, Олена чи Катерина – це чоловіче ім'я. Тому я в основному діяв за зворотною схемою: брав у колег запрошення (на їхні імена, як правило, не дивляться) і потрапляв на шоу за ними, тоді як вони проходили своїми візитками. Найсмішніший випадок був, коли знайомий хлопець-стиліст проходив візиткою, на якій значилося ім'я "Ольга". Хлопець цей не розгубився і запевнив сек'юріті, що мається на увазі чоловіче ім'я "Олег". Що ви думаєте – спрацювало!

Бувало навпаки: я отримував офіційне запрошення на показ, а перед ім'ям було вказано Mademoiselle. Французи ім'я Євген часто сприймають як жіноче. Як правило, охорона не звертала на це уваги, але, наприклад, на показі Chanel причепилася, отруйно помітивши, що все ж таки я мало схожий на мадемуазель. Довелося кликати на допомогу піарників.

Потрапити на модний показ — справа не з легких. Побачити нові тренди в обличчя вдається лише журналістам, редакторам глянцю і тим, чиї імена не сходять з його обкладинок. Вони і є головними адресатами запрошень, багато з яких стають справжніми арт-об'єктами. Будинки мод підходять до розробки інвайтів з особливою ретельністю і креативністю, намагаючись привернути увагу до нової колекції ще до її демонстрації на подіумі. 365mag вирішив знайти найнезвичайніші запрошення, що коли-небудь потрапляли в руки модних щасливчиків, а заразом показати, до чого доходить дизайнерська фантазія.

1. Поки Dior розсилає своїм гостям пересічні білі конверти, друзі Ann Demeulemeesterпроходять на її шоу носовими хустками та рентген-знімками. Такими ексцентричними запрошеннями Анн щосезонно натякає на мотиви своїх нових колекцій: напівпрозорі топи, що буквально просвічують тіло, білі тканини та мінімалістичний дизайн. Хустки, до речі, пропонувалося використовувати за призначенням, адже творчість Демельмейстера зазвичай нікого не залишає байдужим.

Джерело: victorrobyn.com

2. "Інвайт" від Стелли Маккартніє найбажанішим у модній індустрії. Все тому, що разом із запрошеннями листівка Стелла відправляє своїм друзям невеликі презенти: брелоки, «окасті» кільця або окуляри для вечірки. «Коли я міркую над ідеями для запрошень, мені хочеться, щоб у їхніх одержувачів щось залишалося на згадку, — каже дизайнер, — Так з'являються кумедні дрібнички, які мої гості можуть приберегти для себе або подарувати близькій людині».

Джерело: ideastap.com

3. Приємним бонусом також супроводжуються запрошення від Шарлоти Ронсон: перед одним з її минулорічних показів у двері fashion-редакцій стукав не кур'єр, а доставник піци Він вручав потенційним гостям модного шоу ароматну "Маргариту", створену Шарлоттою спільно з нью-йоркською піцерією "Asellina". На таке нетрадиційне запрошення відгукнулися навіть найдосвідченіші редактори, а ті, кому не вдалося поласувати їстівною листівкою, змогли спробувати «Ронсонріту» просто в ресторані.

4. Дизайнер Бетсі Джонсоннапередодні Тижня Моди розіслала своїм гостям заспокійливі, щоб позбавити їх можливого стресу. На баночках з-під пігулок були вказані координати майбутнього показу, натякаючи на те, що нова колекція Бетсі - це те, що лікар прописав.

5. Одне з останніх запрошень Dsquared2трансформувалося у невеликий літачок, який співвідносився з головною темою чоловічого показу. За задумом братів Кейтенів, на ньому летів Джеймс Дін, який внаслідок катастрофи авіатранспорту опинився на Бермудських островах. Картонна конструкція стала нагадуванням гостям шоу про їхню екзотичну подорож, до якої вони вирушили разом з канадськими дизайнерами.

6. Натхненний лісовою природою та її мешканцями дизайнер Антоніо Маррас 2014 року створив для своїх друзів справжній паперовий шедевр. Його запрошення у формі паралелепіпеда легким рухом руки перетворювалося на граціозного оленя, що апелює до незвичайних скульптур Кеті Руттенберг.

7. Дизайнери Maison Martin Margielaзвикли дивувати гостей не лише на подіумі, а й за його межами. Замість запрошень для показів вони розсилають розписані фломастером тарілки, мініатюрні телевізори, плитки гіркого шоколаду і навіть мильні бульбашки. Однак реверансом від марки, що найбільш запам'ятовується, став світлодіодний графічний дисплей, який запрошував поглянути на колаборацію з H&M в 2012 році.

Джерело: bizbash.com

8. Ґрунтовний підхід до розробки запрошень виявляють і в компанії Mulberry: разом із запрошеннями шанувальникам бренду часто приходять щедрі подарунки До весняно-літнього сезону 2013 року дизайнери підготували кілька наборів для малювання, а за рік відвідувачам показу було даровано чайні сервізи, призначені для традиційної англійської трапези.

Дізнайтеся, як зробити запрошення незабутніми і нестандартними! Поради, ідеї та, звичайно ж, приклади для натхнення.

Іноді здається, що простіше організувати круту вечірку, ніж зробити круте запрошення, адже запрошення – це «обличчя» заходу. Воно показує бюджет, формат та розмах. Дивлячись на нього, гості складають думку про захід та можуть зробити висновки про те, чи йти, чи що одягнути і чого очікувати. Пересічний запрошення без «затравки» залишить людей байдужими. І якщо навіть цвяхом вашої програми буде Леді Гага, про це дізнаються лише ті небагато, кому запрошення в принципі не потрібні – був би привід. Ну, чи сарафанне радіо.

Як же зробити запрошення цікавими та нестандартними? Перш ніж зайнятися дизайном, потрібно відповісти на два запитання.

Який у заходу формат: офіційний чи неофіційний?

Для офіційних заходів є встановлений формат запрошень, де все досить суворо. По-перше, запрошення друкуються тільки на білому папері (off white) і лише чорною фарбою. Для дипломатичних, офіційних, а також інших прийомів державного рівня – весь друкований текст, для менш суворих допускається часткове заповнення від руки. По-друге, надсилати такі запрошення потрібно не менш як за два тижні (а краще за місяць). Також вони мають встановлений зразок тексту, якийпередбачає вказівку форми одягу, прохання повідомити організаторів у разі відмови тощо. Загалом, розгулятися дизайнерові тут нема де.

Приклад офіційного запрошення до Білого дому.

Неофіційні запрошення умовно можна поділити на дві категорії: приватні заходи (весілля, ювілеї, дні народження)та комерційні (день народження компанії, відкриття нового магазину, виставка тощо). Залежно від приводу ви можете виявити фантазію і зробити з запрошення маленький шедевр.

Приклад хендмейдного запрошення.

Хто цільова аудиторія?

Не все, що добре для підлітка, сподобається його батькам. Крім вікових категорій, необхідно враховувати смакові уподобання та формат заходу. Якщо запрошення надруковане на обгортковому коричневому папері, буде стильно виглядати на відкритті новомодного кафе в стилі лофт, то для фешенебельного ресторану воно, швидше за все, не підійде.

Отже, тепер ви знаєте, які запрошення бувають і що потрібно брати до уваги, розробляючи їх дизайн. Звичайно, не варто забувати про бюджет, спосіб доставки запрошень та текст, який у них буде. Як було зазначено вище, офіційні (формалізовані) запрошення мають суворі правила оформлення, тому їх ми розглядати не будемо. Але обов'язково перерахуємо найважливіші особливості та моменти роботи з неформальними приватними або комерційними запрошеннями:

Якщо дозволяє бюджет, можна зробити запрошення з використанням складного друку, вирубки, навіть мережив і страз (особливо коли йдеться про весільне запрошення), але обов'язково враховуйте спосіб доставки до одержувача. Якщо ви плануєте надсилати запрошення поштою, будьте готові заплатити за перевагу конверта. У деяких випадках роблять два запрошення: складнодекорований, для вручення з рук в руки, і з тими ж вишукуваннями, але надрукованими на папері, для пересилання поштою.

Відправляти запрошення менш ніж за тиждень до заходу – поганий тон. Більше того, люди можуть подумати, що про них згадали в останню мить. Інші відхилять запрошення, бо вже запланували щось інше. Тому намагайтеся повідомити всіх заздалегідь, щоб гарантувати гарний відгук та відвідуваність.

Замовляючи партію запрошень у друкарні, зробіть на кілька запрошень більше. У тому випадку, якщо потрібно запросити когось ще, або ви зіпсуєте бланк, вам не потрібно буде просити друкарню зробити додатковий тираж. Крім того, потрібного паперу чи декору може просто не виявитися.

Постарайтеся зробити ваш запрошення незабутнім і цікавим. Навіть якщо його потім викинуть, у пам'яті гостей залишиться приємне враження.

Приклади запрошень

Отже, від слів до діла. Найбільш нестандартні, вишукані та стильні запрошення, звичайно ж, у відомих кутюр'є. Запрошуючи на свої покази, вони не шкодують ні часу, ні грошей, щоб виділитися і здивувати гостей.

Stella McCartney разом із запрошенням подарувала всім гостям зелене кільце гуглі-очей зі своєї нової колекції.

Ексклюзивне запрошення від Dries van Noten

Інтерактивне запрошення KENZO.

Не лише модні дизайнери, а й багато інших роблять креативні запрошення. Погляньте на ці!

Готуючись показати публіці нову колекцію, дизайнери дбають не тільки про саундтрек для показу, список гостей та інші деталі шоу, але й серйозно обмірковують дизайн запрошень. Адже це перше, що побачить людина, яка отримала можливість відвідати показ.

Напередодні Тижня моди редактори глянсових видань, баєри та світські персони отримують запрошення від великої кількості брендів. За деякими можна вгадати тему колекції, побачити перші образи та дізнатися про місце проведення показу, яке також може багато розповісти про майбутнє шоу. Весь минулий тиждень ми отримували заповітні запрошення на покази українських дизайнерів у рамках Ukrainian Fashion Week. Пропонуємо подивитися, як модні марки оформляли запрошення на свої весняно-літні шоу.

Дизайнер Іван Фролов надіслав украй інтимне запрошення у вигляді вручну підписаної серветки. З огляду на те, що місцем проведення показу був ресторан, такий запрошення виглядає цілком логічним.

bobkova.

Христина Бобкова за допомогою запрошення показала гостям, які кольори та тканини використані у її новій колекції. Шматочки тканини та нитки були заламіновані у пластик.

ELENAREVA

Колекція Олени Реви присвячена загадковому лісі. Дизайнерка передала своїм гостям запрошення у вигляді невеликого забарвлення разом з олівцем. Таким чином кожен гість міг намалювати свій власний ліс.

Jean Gritsfeldt

За запрошенням Жана Грицфельдта також можна було багато дізнатися про тему колекції. Він був у вигляді невеликої мавпочки, у якої рухалися рука та хвіст.

The COAT by Katya Silchenko

Катя Сільченко прикрасила свій запрошення різнобарвним пір'ям. Йдучи на показ, ми напевно знали, що побачимо їх і на подіумі.

POUSTOVIT

Короткий запрошення від Лілії Пустовіт демонстрував принти з колекції, створені за мотивами українських художників.

SAYYA by Luba MAKARENKO

Люба Макаренко підготувала для шанувальників бренду запрошення у вигляді шматочка пазла.

Ярослава Барило зупинила свій вибір на суворішому варіанті запрошення. Своїм гостям вона доставила чорні конверти із синьою карткою, на якій були вказані заповітні місця.

Молодий бренд OSTEL порадував оригінальним запрошенням у вигляді гербарію.

Щорічно Тиждень моди Mercedes-Benz Fashion Week Russia проходить у ЦВЗ "Манеж", де свої колекції показують дизайнери з Росії, Грузії, Білорусії, України, Індії та інших країн. Найвідоміші дизайнери, зірки кіно та телебачення, модні блогери та популярні особистості країни — на тиждень моди сходяться всі чи майже всі. І, безумовно, всі значні особи модної індустрії отримують спеціальні запрошення на покази, а тим часом величезна кількість блогерів-початківців і просто людей, які цікавляться модою, з року в рік роздумують над тим, як же потрапити на тиждень моди Mercedes-Benz Fashion Week в Москві . Сьогодні ми поділимося з вами тим, як можна потрапити на наймоднішу подію нашої країни.

Отримання акредитації

Найпоширеніший варіант присутності на всіх показах – це отримання акредитації. Акредитація – це офіційне підтвердження участі у заході. Якщо ви модний блогер або журналіст, вам необхідно заповнити форму на сайті MBFWR і з вами зв'яжуться представники pr-агентства, які в індивідуальному порядку розглядають усі заявки. Якщо видання, в якому ви працюєте, або ваш блог має достатню кількість переглядів, то вам нададуть іменний бейдж, що дозволяє бути присутнім абсолютно на всіх показах! А також брати інтерв'ю у дизайнерів та спостерігати за підготовкою до показу за лаштунками! Крім того, будь ви блогер або журналіст, у вас є можливість також акредитувати вашого особистого фотографа.

Робота у партнерів заходу

Наступний варіант присутності на Тижні моди – робота у партнерів заходу. Наприклад, одного сезону партнером-стилістом Тижня Моди була компанія LOREAL. Так ось у компанії була своя інформаційна стійка, де молоді дівчата сповіщали охочих про можливості марки Loreal. Можна влаштуватись на подібну роботу, яка забезпечить вас бейджем на весь тиждень (тобто перепусткою на покази), а також надасть можливість заробити!

Отримання запрошення на показ

Найочевидніший шлях присутності на показі – це отримання запрошення від дизайнера/директора чи моделі, що бере участь у тому чи іншому показі. Наприклад, минулого року, мені дісталися запрошення від моделі, яка була знайомою мого знайомого. Так, звичайнісінька схема, коли хороші знайомі грають велике значення 🙂 Єдиною проблемою стане те, що ви зможете відвідати тільки певний показ певного дизайнера.

Виграти квитки

Отже, найлегший спосіб отримання квитків на Тиждень моди – це просто виграти їх! За згодою організаторів Тижня моди та дизайнерів, партнери практично завжди розігрують квитки на своїх сайтах. Якщо брати участь у кількох конкурсах одночасно, то можливість виграти запрошення в одному з них дуже велика. Ви також можете взяти участь в одному з розіграшів квитків у нас